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序言&张忠根 1

第一章 导论 1

第一节 问题的提出 1

一 研究背景 1

二 问题提出 4

第二节 研究目的和意义 7

一 研究目的 7

二 研究意义 8

第三节 相关概念界定 9

一 乡村旅游 9

二 旅游者 14

三 旅游行为意向 18

第四节 研究思路与方法 20

一 研究思路 20

二 内容安排 21

三 研究方法 23

第二章 文献综述 27

第一节 消费者行为理论述评 27

一 消费者行为研究概况 27

二 理性行为理论 34

三 计划行为理论 40

第二节 顾客价值研究述评 43

一 买方价值理论 45

二 顾客让渡价值理论 46

三 顾客价值过程理论 48

四 顾客感知价值理论 50

第三节 旅游行为研究综述 57

一 旅游行为的分析方法 57

二 旅游动机和旅游决策研究 60

三 旅游行为的影响因素研究 65

第四节 本章小结 69

第三章 计划行为理论拓展模型构建 72

第一节 理论基础 72

第二节 乡村旅游行为意向的影响因素 76

一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素 76

二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素 84

第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析 100

一 变量设置 100

二 METPB模型构建 100

三 变量分析 101

第四节 样本类别确定 108

一 包价乡村旅游者 108

二 散客乡村旅游者 110

三 半包价乡村旅游者 112

第五节 数据主要分析方法和样本数量 113

一 数据主要分析方法 113

二 样本数量确定 115

第四章 问卷设计与调查实施 117

第一节 研究变量问项设置 117

一 计划行为理论角度的变量问项设置 117

二 顾客价值理论角度的变量问项设置 120

第二节 问卷设计 123

一 德尔菲专家调查 123

二 试调查 127

三 调查问卷确定 144

第三节 问卷调查的实施 145

一 问卷发放情况 145

二 样本特征 148

第四节 数据质量检验 149

一 方差分析 149

二 验证性因子分析 153

第五章 模型和假设检验 165

第一节 计划行为理论角度的影响因素检验 165

一 模型设立和待验证假设 165

二 结构方程模型和假设检验 167

三 结论 181

第二节 顾客价值理论角度的影响因素检验 182

一 模型设立和待验证假设 183

二 结构方程模型和假设检验 184

三 结论 192

第三节 METPB模型检验 193

一 METPB结构方程模型设立和待验证假设 194

二 模型识别检验和参数估计 197

三 研究结论和模型解释 211

第六章 研究结论与讨论 215

第一节 主要研究结论 215

第二节 理论和实践贡献 218

一 理论贡献 218

二 实践贡献 220

第三节 对有关部门的建议 222

第四节 研究展望 228

附录一 德尔菲专家调查问卷 230

附录二 乡村旅游行为意向试调查表 231

附录三 乡村旅游行为意向调查表 240

参考文献 247

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