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第一章 广告设计的基本概念 1

第一节 广告的概念 2

第二节 广告设计的特征和价值 5

第三节 广告的功能和任务 11

第四节 现代广告的发展 22

第五节 促进广告形态多元化的因素 26

第二章 广告的历史沿革 29

第一节 历史与平面广告 32

第二节 印刷术与广告 37

第三节 市场活动与广告 40

第四节 现代艺术与广告 42

第五节 现代科技与广告 46

第三章 广告设计的视觉语言 53

第一节 广告图形设计 54

第二节 文字设计 71

第三节 色彩设计 76

第四节 版面编排设计 82

第五节 商标设计 97

第四章 广告设计的创意 105

第一节 关于创意思维 106

第二节 文字的创意表现 112

第三节 图形的创意表现 122

第四节 广告创意设计的原则 128

第五节 广告创意的流程及其思考方法 134

第六节 广告创意的表现形态 140

第五章 广告的主要媒介及特点 149

第一节 报纸广告 150

第二节 杂志广告 158

第三节 电视广告 160

第四节 户外广告 163

第五节 POP广告 173

第六节 直邮广告（DM广告） 176

第七节 网络广告 178

第八节 手机广告 180

第九节 招贴广告 182

第六章 影响广告的诸多因素 187

第一节 现代商业因素对广告设计的影响 188

第二节 社会文化因素对广告设计的影响 190

第三节 影响广告设计发展的因素 192

主要参考书目 193

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