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前言 1

绪论 1

第一章　市场和市场体系 3

第一节　市场概述 8

第二节　我国的社会主义市场 12

第三节　消费品市场 18

第四节　生产资料市场 25

第五节　其它生产要素市场 29

第二章　市场观念和市场营销的组织机构 36

第一节　市场观念 36

第二节　市场营销机构 45

第三章　市场营销环境 49

第一节　市场营销同市场营销环境的关系 49

第二节　人口环境 51

第三节　经济环境 55

第四节　其它市场营销环境 61

第一节　市场商品供求 63

第四章　市场商品供求和市场竞争 63

第二节　需求弹性 69

第三节　市场竞争 75

第五章　购买行为研究 81

第一节　生活资料购买行为研究 81

第二节　生产资料购买行为研究 96

第六章　市场调查 104

第一节　市场调查的意义和内容 104

第二节　市场调查的步骤 108

第三节　市场调查的方法 111

第四节　市场调查表的设计 121

第七章　市场预测 129

第一节　市场预测概述 129

第二节　判断预测法 136

第三节　时间序列分析法 144

第四节　回归分析法 156

第五节　市场预测方法的选择 169

第一节　市场营销决策概述 171

第八章　市场营销决策 171

第二节　市场营销决策的原则和程序 175

第三节　市场营销决策的方法 180

第四节　决策者的素质 195

第九章　企业营销战略 201

第一节　市场营销战略的一般原理 201

第二节　市场细分化战略 204

第三节　企业发展战略 215

第四节　市场营销组合战略 220

第十章　产品策略 223

第一节　产品的概念 223

第二节　产品的生命周期 225

第三节　产品组合及其策略 237

第四节　新产品开发 246

第五节　商标和商标策略 252

第六节　产品包装和包装策略 261

第一节　价格的一般原理 268

第十一章　价格策略 268

第二节　我国的价格体系 274

第三节　商品的比价和差价 281

第四节　定价目标 287

第五节　定价方法 289

第六节　定价策略 299

第十二章　分销渠道策略 306

第一节　分销渠道的概念和类型 306

第二节　中间商 313

第三节　分销渠道的选择 318

第四节　实体分配策略 326

第十三章　促进销售策略 335

第一节　促销概述 335

第二节　人员推销 341

第三节　广告 345

第四节　公共关系 355

第五节　营销推广 359

主要参考书目 362

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