营销模拟实验教程

张雁白编著2010 年出版187 页ISBN：9787501789382

本书是市场营销模拟实验教程。

现代推销学

张雁白，陈焕明主编2011 年出版325 页ISBN：9787300135762

本书是在教革的基础上和各学期使用讲义的前提下，经教师和学生们的试用，普遍认为效果较好，深入浅出地分析了相关的推销理论和推销技巧，配以大量的案例分析，取得了良好的教学效果。...

品牌文化战略与创新

张雁白等著2011 年出版253 页ISBN：9787514101676

本书从“品牌文化”的基本含义入手，探讨了企业在激烈的市场竞争中，如何制定和确立本企业的品牌文化战略，并根据不断变化的市场情况，对已形成的企业品牌文化进行创新，使其帮助企业不断成长、发展。...

现代推销学 第2版

张雁白，陈焕明主编2014 年出版303 页ISBN：9787300194738

本书通过现代推销学导论、推销人员素质篇、推销理论篇、顾客研究篇、推销技巧与策略篇和销售管理6篇内容，阐述了推销与营销、推销与销售的概念和作用，推销的特点和实用技能，涉及推销过程中的每一个环节，内容详...

市场营销学概论

张雁白，苗泽华主编；葛永红，王成敏副主编2015 年出版440 页ISBN：9787514161779

本书主要包括市场营销与市场营销学概述；市场与营销机会分析；制定市场营销战略（包括STP战略、新产品开发战略、品牌战略）；市场营销策略（4P）即产品策略、渠道策略、价格策略及促销策略；市场营销管理；市场营销创......

品牌学 知识体系与管理实务

周云主编；赵健飞，高南林副主编；祝合良，朱明侠，张雁白等参编2014 年出版310 页ISBN：7111461460

本书分为五篇，共二十一章，内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理，对品牌学发展的现状进行了全面的梳理；从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系；全面介绍了品牌创建活动的全...

市场营销学概论

张雁白，苗泽华主编2010 年出版489 页ISBN：9787505889989

本书共计15章，分成五个部分：第一部分即第1篇绪论，主要对市场营销、营销学的发展历程、营销的基本理念、市场与市场需求类型等进行了分析与阐述，包括第1章至第2章；第二部分即第2篇市场研究，主要论述市场营销环境、...

消费者行为学

张雁白，张建香，赵晓玲主编2011 年出版263 页ISBN：9787111343523

本书在内容和结构上都作了优化与创新，从而形成了全新的内容体系。全书共分5篇14章，即导论篇、购买决策过程篇、心理因素与消费者行为篇、个体因素与消费者行为篇、环境因素与消费者行为篇，具有以下特点：1、以消...

市场营销学概论

张雁白，苗泽华主编2004 年出版456 页ISBN：7505842854

《市场营销学概论》是北方高校规划教材，适用于高校本科院校开设市场营销学课程的各专业教学使用，也可作为市场营销专业的《市场营销学》教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。《普通高校...

消费者行为学 第2版

张雁白，张建香，赵晓玲主编2016 年出版266 页ISBN：9787111521617

本书在内容和结构上都做了优化与创新，从而形成了全新的内容体系。全书共分五篇14章，即绪论篇（第1章）、购买决策过程篇（第2～4章）、心理因素与消费者行为篇（第5～8章）、个体因素与消费者行为篇（第9～10章）、环......