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本书分为上、下两篇：上篇为“现代心理学原理与应用技巧”；下篇为“现代心理学原理的主要应用领域”。
本书全面分析了消费者的心理现象、行为模式以及社会、文化、群体对消费心理的影响，并进行论述营销活动应采取的营销策略等。
本书是高等学校心理学专业教材。
本教材书沿用心理学界公认的基本逻辑体系为主，并增加有反映实际生活密切需要的心理健康教育、学习心理、应用心理学的内容。
