现代公共关系学 第3版PDF格式文档图书下载

第一章 公共关系概述 1

学习目标 2

案例导入 2

第一节 公共关系的含义 3

第二节 公共关系的构成要素 9

第三节 公关基本观念和工作原则 12

第四节 公共关系的组织机构 18

案例讨论 泸州老窖“国窖1573”喜迎新中国60华诞 26

实训项目 进行某企业公共关系工作总结 30

课后练习 31

第二章 公共关系公众 35

学习目标 36

案例导入 36

第一节 公众与公众分类 37

第二节 公众心理分析 44

第三节 公众关系举要 49

案例讨论 营造和谐社区关系领汇“非常学堂” 62

实训项目 制订员工或顾客关系策略方案 65

课后练习 66

第三章 公共关系传播 71

学习目标 72

案例导入 72

第一节 公共关系传播媒介 73

第二节 影响传播效果因素 77

第三节 公共关系传播手段 80

第四节 网络公共关系 93

案例讨论 时尚引领，奉行神州——艾美特的泛时尚化传播 108

实训项目 模拟新闻发布会 113

课后练习 116

第四章 公共关系职能 123

学习目标 124

案例导入 124

第一节 采集信息 124

第二节 塑造形象 128

第三节 咨询决策 138

第四节 协调沟通 142

案例讨论 一张照片后的巨额利润 144

实训项目 房地产公司的形象宣传 145

课后练习 146

第五章 公关工作程序 149

学习目标 150

案例导入 150

第一节 公共关系调查 151

第二节 公共关系策划 162

第三节 公共关系实施 180

第四节 公共关系评估 189

案例讨论 长城润滑油护航“神六” 195

实训项目 制订本校公共关系宣传活动实施方案 198

课后练习 199

第六章 公关专题活动 203

学习目标 204

案例导入 204

第一节 公关专题活动概述 205

第二节 公关专题活动的模式 207

第三节 公关专题活动的组织 214

案例讨论 2009中国汽车第1000万辆下线庆典 223

实训项目 举办模拟展览会 226

课后练习 227

第七章 公关危机管理 231

学习目标 232

案例导入 232

第一节 公关危机和危机管理 233

第二节 公关危机的预防 236

第三节 公关危机处理 248

案例讨论 北京三元应对乳业危机 261

实训项目 公共关系危机处理模拟训练 264

课后练习 265

主要参考文献 271

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