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第1章 “UFO降临说”的信徒为什么深信不疑？ 1

何为案例 4

何为案例研究的创意 5

案例研究与统计学研究有何不同 10

认知失调理论 11

“黑天鹅”的存在 13

案例研究的优势 14

棉花糖实验 16

案例研究的三种能力 17

第2章 衰落教会的例外重生 25

唯一案例的价值 29

最优秀论文奖获奖论文 32

作为案例研究对象的故事情节 35

该研究的主张和贡献 37

导致变化增幅的环境 38

导致变化增幅的行为 40

偏离所带来的启示 41

居于最高层次的学术研究范式 42

回避“精英偏见”以及“回顾偏见” 43

归因的顺序 44

关于案例研究的一点建议 46

第3章 报社决策过程中的“扭曲现象” 51

两个实验 54

重复试验的逻辑 59

最优秀论文奖获奖论文 60

面对危机时资源配置的变化 63

尚未被危机影响到的盈利模式的惯性 64

搞错方向却加倍投资 66

对威胁的感知和扭曲现象 67

从例外案例中学到的“扭曲现象”消除法 69

外部意见的重要性 71

宛如实验一样的案例研究 72

居于最高层次的学术研究范式 74

关于案例研究的一点建议 75

第4章 判断编剧的创造性 79

最优秀论文奖获奖论文 83

二元评价模型 85

创造性潜力的评价 85

判断过程的第一步（与对象人物相关的原型） 86

7个原型 87

判断过程的第二步（与调查对象相关的原型） 94

对等且高度合意的关系 97

单方面的指导、建言关系 99

居于最高层次的学术研究范式 101

关于案例研究的一点建议 102

第5章 “医疗革新”未能得到普及的原因 107

必要条件与充分条件 110

契合法 112

差异法 113

最优秀论文奖获奖论文 115

两个阶段的调查过程 116

第一阶段的调查 117

第二阶段的调查（其一） 124

广为普及的极端案例 125

未能得到普及的极端案例 126

比较分析具有对照性的案例 127

第二阶段的调查（其二） 128

居于最高层次的学术研究范式 130

防止研究迷失方向的“问题意识” 130

关于案例研究的一点建议 132

第6章 风险企业并购中的“背叛” 135

最优秀论文奖获奖论文 139

通往不幸结局的“五个阶段” 143

非对称性信任所带来的“两种欺骗” 148

居于最高层次的学术研究范式 151

关于案例研究的一点建议 155

第7章 能够应用于商业实务的案例研究方法 159

值得借鉴的地方：学术调查和实务调查的共通之处 161

可以舍弃掉的部分：学术调查和实务调查的区别 170

去学术化的“公文式教育” 177

支持KUMON共同体理论的共通语言 180

后记 182

致谢 187

出版后记 189

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