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第一章 广告、策略 1

第一节 广告 4

第二节 产 品 31

第三节 目 标 48

第四节 功能 56

第二章 市场、调研 68

第一节 数据 72

第二节 定位 83

第三节 差异 101

第三章 要素、经营 112

第一节 信息 114

第二节 品牌 121

第三节 受众 130

第四节 心理 136

第五节 代理 143

第四章 思维、创意 149

第一节 创新 151

第二节 诉求 173

第三节 情绪 194

第四节 文案 207

第五节 设计 222

第五章 媒体、预算 236

第一节 特征 237

第二节 组合 244

第三节 预算 253

第四节 控制 260

第六章 表现、识别 266

第一节 呈 现 268

第二节 互动 281

第三节 社交 294

第四节 延伸 307

参考文献 321

后 记 324

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