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第一章 认识标志 7

第一节 定义与功能 8

一、定义 8

二、功能 8

第二节 历史与发展 10

一、历史 10

二、发展 13

第三节 标志之名 14

一、标志名称的种类 15

二、标志命名的原则 17

第四节 标志之形 17

一、字符 17

二、图形 18

第五节 标志之意 19

一、指物性 19

二、指意性 19

第六节 标志之色 21

一、色彩的基本概念 21

二、色彩的功能 21

三、标志的色彩应用 25

四、标志的色彩选择与搭配注意事项 25

第七节 标志的应用 26

一、平面印刷 26

二、立体表达 26

第二章 构形训练 35

第一节 课程回顾 36

一、素描 36

二、色彩 36

三、平面构成 36

四、色彩构成 37

五、字体设计 38

六、图形创意 38

第二节 训练内容 39

一、人物、动物、植物、景物、器物等装饰变形 40

二、单个拉丁字母汉字、词语、英语单词、数字的装饰变形 47

第三节 图形组构 56

一、形态的点、线、面 56

二、基本形群化 57

三、正负形 57

四、笔画替代、附加 58

五、立体表达（空间形态） 58

六、特异处理（特殊表现） 58

七、外形处理 59

第四节 形态的联想与象征（以文案表达） 61

第三章 设计标志 63

第一节 标志的设计原则 64

一、易于识别、与众不同 64

二、造型简练、形态美观 64

三、内涵丰富紧跟时代 65

第二节 标志的设计程序 66

一、接受任务 66

二、市场调研 66

三、设计的创意（构思） 67

四、标志设计的表现 72

第三节 实例分析 79

一、同济大学百年校庆标志 79

二、第29届奥运会会徽 80

三、“古越龙山”绍兴酒股份有限公司标志 84

四、中国国际高新技术成果交易会会徽 86

五、第一届国际智力运动会会徽 87

第四节 写作 94

第四章 附录 95

第一节 Illustrator辅助标志制作 96

一、Illustrator主要知识点 96

二、标志制作流程 98

第二节 基本形群化与标志设计 100

一、形与形的组合关系 100

二、基本形的群化 101

第三节 汉字标志设计漫谈 102

一、汉字标志设计的基础与前提 102

二、汉字标志设计方法及途径 103

第四节 标志设计中的虚形应用 106

一、虚形应用的艺术价值 106

二、实、虚形构成特征 107

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