广告教育定位与品牌塑造

张树庭编著2005 年出版263 页ISBN：7810855042

本书主要探讨高等广告教育的规律和原理、原则与方法。

品牌蓝皮书 2010-2011

张树庭，孔清溪主编2011 年出版432 页ISBN：9787509207123

本报告以中国商务广告协会和中国传媒大学在全国36个中心城市进行的“2010中国消费者理想品牌大调查”为数据基础，对中国中心城市消费者的品牌消费行为与态度进行深度分析与研究。...

创意的竞赛 广告冲击力评估训练

（美）斯科特·C.珀维斯（Scott C.Purvis）著；张树庭，张宁译2004 年出版252 页ISBN：7500568312

本书通过所测试的广告，向你展示影响广告成效的因素，你将了解一些增加广告吸引力的成效因素，引发兴趣，唤起欲望，刺激购买的技巧。

广告学 从IMC的视点重新审视现代广告活动

（美）托马斯·C.奥吉恩（Thomas C.OGuinn）等著；程坪，张树庭译2002 年出版654 页ISBN：711109655X

蕈菌遗传与育种

张树庭，林芳灿著1997 年出版288 页ISBN：7109045501

随着第二次世界大战后世界经济的全面恢复和发展，」菌茸的生产和科技进步加快了发展的速度。欧美一些发达国家，对菌覃的消费日趋多样化，对菌覃的食疗作用和药用价值也日益重视。随着生活水平的提高和对健康食品...

品牌重塑 老字号品牌突围路径与传播策略

孔清溪，陈宗楠，朱斌杰著；张树庭审校2012 年出版232 页ISBN：9787509208311

本书以对北京老字号品牌的实证研究为切入点，首先从战略高度对品牌重塑的重要性及其相关原则进行了阐述，然后从品牌传播的角度进行策略方面的解析，最后从品牌扩张的视角对品牌重塑后的发展路径进行总结。...

有效的广告创意 从实例分析到理论探索

张树庭主编2005 年出版412 页ISBN：7810852809

本书从不同角度来解析所选择的广告是这本书的初衷。本书精选了2001年、2002年、2003年《IAI中国广告作品年鉴》中的143件比较优秀的广告作品，共分15个类别加以阐释和分析，既有理性的发恩系，又有准确的统计调查...

广告概论

丁俊杰，张树庭编1999 年出版380 页ISBN：7304017767

《广告概论》系中央广播电视大学经济管理专业广告概论课程的教材，依据该课程教学大纲的要求编写而成。编写中，注意贯彻“够用，实用，注意技能培养”的原则。以广告学科基本概念、基本理论和基本知识的阐释作为核...

高等院校品牌管理系列教材 品牌传播管理 第2版

张亚萍，张树庭主编；吕艳丹，孟蕊，陈方旭副主编2017 年出版320 页ISBN：9787509648728

本课程为品牌专业自考课程。主要考核内容包括：品牌传播的基本观念、品牌传播流程与规划、品牌传播过程管理、品牌传播效果评测、品牌传播工具的使用与创新、品牌传播策略、品牌传播者与消费者关系等，探讨了市...

视网融合时代的电视节目评估 中国电视网络人气指数体系理论、模型与应用

张树庭主编2012 年出版202 页ISBN：9787504366986

本书以电视网络人气指数体系为基础，以我国上星频道、深圳卫视、中央电视台播出的代表性节目为研究样本，监测其网络相关信息并加以数理统计分析，考量了观众对电视节目的关注情况，展现了2011年我国电视频道及电视...