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本书包括:消费心理学的基本理论、消费者购买动机、消费期望与商品效用、消费者心理调研等16章。
本书对消费者心理学的基本理论与基本规律进行了阐述。主要包括:消费需求与消费者购买动机,消费者的购买决策,消费者购买行为,消费者群体的购买行为心理特征等。...