金融营销学精讲

陆剑清编著2013 年出版279 页ISBN：9787565412844

随着中国经济日益融入全球市场，金融市场竞争态势的日益加剧，金融消费者的需求成为了各类金融企业与机构发展的动力之源。因此，深入研究金融消费者的需求，采取切实有效的营销策略，已成为推动我国金融业可持续发展...

投资者行为学

陆剑清著2010 年出版237 页ISBN：9787811228410

本书采用系列专题式结构，全面研究投资者的行为，力求使读者耳目一新、易于理解。理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正做到了学术性与可读性的统一。...

行为金融学

陆剑清主编2009 年出版303 页ISBN：9787542921789

本书在系统阐述行为金融学的学科背景、发展轨迹、主要内涵以及发展前景的基础上，以全面介绍行为金融的心理学原理以及相关行为实验为主线，深入探讨了行为金融学的前沿应用领域，清晰完整地构建起行为金融学的理...

金融营销学

陆剑清主编2013 年出版256 页ISBN：9787302316299

本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发展的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战略创新，介绍了金...

现代营销心理学

陆剑清主编2010 年出版302 页ISBN：9787563817832

本书从营销变革与思维创新的视角出发，通过引入认知决策、行为博弈等分析工具，对市场营销过程中消费者心理与行为理论及其应用进行了全新解读。本书以专题形式分章节对现代营销心理学理论进行详细阐述，并配以案...

市场营销心理学 第2版

俞文钊，陆剑清，李成彦著2006 年出版345 页ISBN：7810847899

本书内容主要包括市场营销心理学、市场消费要求与消费结构、市场营销与消费文化、市场调查、广告心理与市场营销等。

行为营销学

陆剑清主编2009 年出版270 页ISBN：9787542922038

本书系统引入认知心理、行为决策等研究方法，对传统营销理论及其应用进行了全新解读。具体内容为：消费者需要、动机与行为营销、消费者认知与行为营销、消费者态度与行为营销、消费者人格和行为营销、消费者的...

金融营销学精讲

陆剑清，黄溥君笑编著2017 年出版297 页ISBN：9787565424090

为了充分体现“与时俱进、精益求精”的写作理念,笔者在本书第二版内容的基础上,新增加了第九章“互联网金融与营销创新”，并对其他章节的相关内容进行了修订与补充,力求强化基本概念、相关原理与案例分析“...

现代投资心理学

陆剑清主编2009 年出版292 页ISBN：9787563815821

投资是一场与其他投资者组成的群体的博弈，而在这种博弈中，投资的心理就是至关重要的。投资心理学正是一门研究投资心理与行为的新兴交叉学科，其理论基础除来自效用、不确定性、对策、福利等经济心理学的诸多理...

投资行为学

陆剑清主编2012 年出版295 页ISBN：9787302292296

本书中各章的主题具体包括：第一章“导论：市场异象与投资者行为”，第二章“锚定效应与投资者行为”，第三章“心理账户与投资者行为”，第四章“沉没成本与投资者行为”，第五章“过度自信与投资者行为”，第六章“......